Uma pessoa vai à secção de DVDs da Fnac do Oriente e, onde antes se deparava com prateleiras ocupadas por dezenas de filmes de diferentes géneros, vê agora canecas do Batman, carritos do 007 e mil e uma outras bugigangas. Se ainda há filmes? Alguns, mas cada vez menos. De forma incrementalmente aguda, a cultura do merchandising veio a substituir o cinema. É na secção de DVDs da Fnac que se encontra a melhor metáfora para descrever o mainstream cinematográfico das últimas décadas.